Создать обычный и малозаметный для аудитории интернет-магазин довольно просто. Заставить работать такой ресурс гораздо сложнее. Чтобы интернет-проект был привлекателен для пользователей, а также занимал почетное место в списке поисковиков, особое внимание следует уделить контенту, то есть всей текстовой информации, расположенной на страницах сайта.
Продвижение сайта и наращивание ЦА проводится разными способами. Наиболее популярным методом считается SEO-оптимизация. Данная стратегия зарекомендовала себя как очень действенный способ раскрутки интернет-ресурса. Чтобы добиться значимого эффекта в области продвижения сайта с помощью контента, необходимо знать некоторые тонкости и особенности.
В первую очередь, веб-мастер должен «подружиться» с крупными интернет поисковиками, такими как Google, Yandex, Yahoo, Rambler. От того, насколько «теплыми» сложатся отношения, будет зависеть последующий успех, а соответственно и доход проекта. Именно контент призван обеспечить высокую конверсию для сайта.
Поисковые алгоритмы
Механизм отлаженной работы поисковых роботов постоянно совершенствуется и немного изменяется. Интернет поисковики работают по четко налаженной схеме. Делается это только ради пользователей и никак ради сайтов. Ресурсы должны развиваться самостоятельно и строго следовать рекомендациям поисковых машин, лишь тогда выдача будет достаточно высокой.
Как правило, веб-мастера часто действуют по такой схеме – заполняют свой сайт текстом, наполненным ключевыми словами/фразами, которые служат в качестве поисковых запросов. Действительно, такая хитрость имеет смысл и порой крайне необходима. Но есть один недостаток, в погоне за посещаемостью, СЕО-оптимизатор часто перебарщивает с плотностью слов и фраз в тексте. Получается так, что текстовая информация теряет первостепенные смыслы: полезность, актуальность, читабельность.
Поисковики давно начали адаптироваться в жестких условиях, чтобы исключить развитие недоброкачественного онлайн-маркетинга. Существует множество поисковых алгоритмов, ведущих борьбу с некачественными сайтами. К примеру, Penguin и Panda следят за текстами, переполненными всевозможными словами и предложениями, адаптированными исключительно для роботов, но никак для людей.
Как только поисковому механизму становится известно о «черном» методе раскрутки сайта, то ресурс сразу же понижаются в рейтинге, либо вообще исключается из индексации. Когда такое происходит, недобросовестный сайт быстро теряет аудиторию, а его посещаемость очень сильно понижается. В случае с веб-магазином, снижение трафика грозит большими потерями и убытками.
SEO-оптимизация, безусловно, предусматривает включение в текст некоторых слов и фраз, по которым пользователь мог бы найти сайт. Главное, делать это аккуратно и не перебарщивать.
Каким должен быть сайт с точки зрения интернет-поисковиков?
Так каким же должен быть сайт, чтобы люди смогли не только на него выйти, но и стали его постоянными посетителями? Решить данный вопрос можно обратившись к справочным сервисам крупнейшего в мире поисковика в глобальной сети Google.
В Google Webmaster сказано, что сайт должен быть полезным и насыщенным интересной информацией, а название страницы должно достоверно описывать содержание. Главное требование – эксклюзивность. Представленная на ресурсе информация должна быть уникальной и не похожей. Руководство крупнейших поисковиков сошлось во мнении, что полезным для посетителей сайт может быть лишь в том случае, если на нем размещен полностью уникальный контент.
Исходя из множества принципов, в том числе описанных выше, Google, Yandex и прочие крупные поисковики определяют рейтинг сайта. Создать соответствующий интернет-ресурс, включая онлайн-магазин довольно сложно, но выполнимо.
Грамотный, красивый, читабельный, уникальный и сео-оптимизированный контент принесет сайту массу преимуществ, позволив влиться в конкурентную среду.
Интересная и полезная для читателя новость или статья – отличная реклама для сайта
Интересные и оригинальные тексты всегда будут выгодно позиционировать сайт перед посетителями. Однажды прочитав полезную информацию, пользователь наверняка запомнит адрес (URL) ресурса, чтобы в следующий раз вернуться к нему и найти новые новости/статьи, «приправленные» фотографиями и видео. К тому же, как говорит опыт, на сайтах с привлекательным контентом, люди чаще приобретают товары и услуги.
Если поначалу не получается самостоятельно разработать тему, целесообразным будет обратиться к успешным предпринимателям, уже имевшим опыт в данной сфере. Не получается? Идем в интернет…. Как говорится, в глобальной сети есть все что хочешь, главное найти то, что требуется. Заодно, появится возможность проверить, насколько качественно Google или Yandex выполняют свою работу.
Разобравшись с тем, какая информация должна быть размещена на сайте, веб-мастеру остается одно, заполнить сайт контентом. Помним, что тексты должны быть уникальные, поэтому копипаста (копирование с других ресурсов) запрещена! Не обязательно самому создавать контент, ведь его потребуется много. За помощью можно обратиться к знатокам своего дела – копирайтерам. Правда, для этого придется немного потратиться. Любое дело требует финансовых вливаний.
Как только ресурс наполнился текстовой информацией, начнут появляться гости – 1, 2, 3… и т. д. Разумеется, чтобы посетителей было много, а не 1, 2 или 3, то нужно постараться. Помните, если аудитория сайта очень мала, это не значит что можно опускать голову.
Даже самому перспективному проекту требуется время на реализацию. В целях сохранения и наращивания объемов трафика посещений, необходимо регулярно проводить обновление новостной ленты, добавлять побольше фотографий и видео-роликов. Существует простое правило: чем дольше посетитель задержался на сайте, тем больше шансов на то, что он станет покупателем. Не будем забывать об этом.
Поисковые машины в восторге от оригинального контента
Регулярная публикация новой текстовой информации демонстрирует поисковикам, что сайт стремится к развитию. Следует помнить, авторитетные поисковые системы постоянно проводят проверки на предмет свежести и актуальности контента. Под индексацию попадает каждая страница.
Цель поисковых роботов заключается в предоставлении пользователям только лучших результатов поиска. Не думайте, что попасть в ТОП допустимо только избранным, главное – это старание и упорство.
Рекомендуется критично относиться к своему сайту. Важно, чтобы продвижение проходило постепенно и всесторонне, каждый раздел нуждается в периодическом добавлении новых релевантных материалов.
Ссылочное продвижение
Когда на сайте появляется масса полезных и интересных материалов, однажды зашедшие гости становятся постоянными посетителями. Затем аудитория самостоятельно и без принуждения начинает ссылаться на понравившейся ресурс своим друзьями и знакомым. Такие бесплатные рекомендации создают дополнительную, а главное выгодную пиар-кампанию.
Чем больше ссылок с сайта будет располагаться на других ресурсах, тем сильнее окажется SE0-продвижение, и тем сильнее возрастет авторитетность сайта. Поисковые механизмы учитывают входящие ссылки при индексации. И это логично, ведь чем больше сайтов связано с одним ресурсом, тем он лучше (в абсолютном понимании этого слова). Ссылочная масса не только заметна для поисковых роботов, она также заметна для обычных пользователей, которые могут бродить по совершенно незнакомому сайту и увидеть ссылку на ваш ресурс, и быть может, пройдут по ней.
Инвестиции в уникальный и интересный веб-контент всегда выгодны для продвижения сайта
Реклама, как правило, всегда имеет ограничение по времени действия, чего нельзя сказать о контенте. Грамотно написанные тексты будут годами приносить пользу ресурсу, приводя новых посетителей. Написать качественный контент совсем непростая работа, в этом деле требуется знания, опыт и терпение. Одна из важных составляющих – ключевые вхождения в тексте, плотность которых должна составлять 3-5%. Оцените свои умственные способности и финансовые возможности для того чтоб определится – делать все самостоятельно, либо заручится поддержкой профессионалов.
